智谱天猫开店，卖Token更像是在打广告

智谱AI近日在天猫平台开设官方旗舰店，上架包括GLM-4系列大模型在内的多款Token产品，用户可直接下单购买按量计费的模型调用服务。此举被视为大模型厂商拓展C端及中小企业市场的一次渠道尝试，但分析认为，其象征意义大于实际销售转化——Token本身是标准化API服务，用户更习惯在开发者平台自助开通，电商渠道难以承载复杂的技术对接流程。店铺更多承担品牌曝光与教育市场的功能，通过天猫庞大的流量入口向非技术用户普及大模型使用方式。目前，智谱官方未披露店铺具体销售额，行业普遍将其视为营销动作而非核心商业模式变革。该店铺的上线也反映大模型竞争从技术参数比拼转向多元化获客渠道的探索阶段。